随着农历春节临近，眉山街头巷尾、乡村集市到处洋溢着喜庆氛围，人们购年货、买春联、送吉祥……年味儿渐浓。

市民选购新春饰品。

1月15日，记者来到眉山城区二环东路一家大型超市，看到入口处被装饰得一片红，印有马年字样的销售海报特别吸人眼球，“大红灯笼高高挂，好似进入红彤彤的世界，特别有氛围感。”一名顾客说。据该超市工作人员介绍，目前春联、福字、灯笼、挂饰、中国结等各种烘托新年喜庆氛围的饰品已进入热销季，“大家都想提前装饰一下居家环境，过一个欢庆、祥和的春节。”

“这个马字很有意思，挂在家里或者送人都特别好。”在东坡区永寿镇民生路一家年货摊位前，商户正在给顾客介绍店里新进的贺岁挂饰品。据该商户介绍，除年年必备的节庆用品外，今年像传统红灯笼、吉祥图案、骏马挂饰等寓意吉祥安康的装饰品更受消费者青睐。该商户说，今年的新年饰品价格和去年同期相比基本持平，“目前还未进入销售高峰期，预计今年销售高峰期会出现在2月上中旬，也就是农历春节前一周。”

走访中，记者发现，在一些文创店，立体马纹福字、“青梅竹马”毛绒玩偶、马造型U形枕等马元素商品占据“C位”，吸引了不少市民驻足挑选。“这款寓意‘马上有钱’的玩具系列深受年轻人喜爱。”一家文创店店员表示，兼具实用性与年味儿的个性配饰，成为今年消费市场的热门选择。该店员分析，马年生肖主题产品成为节庆消费市场的核心增长点，一方面在于深挖生肖文化内涵，凭借“马上有钱”“神马都有”等吉祥寓意，精准触达消费者的情感需求；另一方面是商家通过年轻化个性化设计、IP赋能等方式创新产品形态，实现了传统民俗文化与现代消费市场的有机融合，为节庆消费市场注入了全新活力。

短评

年味里藏着文化与消费的双向奔赴

春节临近，眉山街头“中国红”愈发浓烈，春联福字、马年主题饰品热销，勾勒出民俗焕新、消费升温的生动图景。

年味藏于烟火气与仪式感中。购置新春饰品是国人的过年传统，承载辞旧迎新的期许与阖家安康的祈愿。超市、乡村集市里，市民挑选马纹福字、骏马挂饰，将“马上有福”的美好寓意带回家，商户“价格持平”的贴心，让普通家庭轻松装点出年味，让节日幸福感更真切。

文创店里，立体马纹福字、“马上有钱”玩具等吸睛无数，生肖马元素与年轻化设计碰撞，既守住吉祥文化内核，又贴合年轻人需求。传统民俗搭上创意快车，新春饰品成为文化传播载体，让年味既有传承厚重，又有时代鲜活。

新春饰品热销是消费回暖的缩影，更是文化自信的彰显。消费者从注重实惠到追求文化内涵，商户深挖生肖文化、创新产品形态，让年味消费兼具“烟火气”与“文化味”。

红灯笼高挂，红福字遍贴，马年喜庆氛围升腾。这抹红装点了万家温馨，映照出传统文化生生不息，见证着美好生活蒸蒸日上。在文化传承与消费升级的交融中，必将绘就国泰民安、喜乐祥和的新春画卷。